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2014年中國兒童圖書零售市場份額淺析

智研數據研究中心網訊:

 
內容提示:市場繁榮的另一面,是少兒圖書出版的同質化、無序化,以及由此引起的少兒閱讀娛樂化、碎片化等問題。業內人士指出,少兒圖書市場的健康發展,還需出版社、書店、作家等多方努力。
 
2013年,全國地面圖書零售市場同比增長-1.39%,其中超大書店下滑最為明顯,達到-7.71%。雖然地面書店整體增速已連續第二年下滑,網上零售的增速也回落,2013年少兒類圖書仍實現了6.65%的年度增長率,繼續在增長速度方面超過其他細分類。

目前在我國的573家出版社中,有130家出版社設有專門的兒童讀物編輯室,年出版品種達1萬多種,年總印數近6億冊。截至2009年年底,已有525家出版社涉足少兒圖書市場。一個引起我們注意的數字是,盡管500多家出版社在少兒圖書市場中角逐,然而,少兒圖書市場中市場占有率排名前20名的,基本為專業少兒社。同時,30多家專業少兒社在整體零售圖書市場占到了11.07%的份額,效率非常之高,在少兒圖書市場中占據了44.32%的份額,攻下了半壁江山,市場份額正在回流至專業少兒社。

少兒圖書市場仍然有很大的成長空間,兒圖書在實體店的利潤貢獻也是最高的,所有圖書類別加在一起,平均每平方米每天產生的毛利是7.9元,而少兒圖書的毛利是20元。2013年,教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別,但少兒類是碼洋比重上升最高的一類,與2012年相比提升了1.25個百分點。

少兒圖書在地面店暢銷書榜的比例占到55%左右,拉動了整個圖書零售市場。無論是在地面書店渠道還是網上書店渠道,文學類和少兒類圖書都是最暢銷的類型。少兒圖書成為圖書增長的主力,主要得益于近年來國家推動全民閱讀的大環境和民間閱讀推廣的興起。“70后”“80后”受到較好的教育,隨著他們開始養兒育女,對子女的教育也很重視,為少兒圖書的發展提供了基礎。
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