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2014年中國戶外用品市場銷售渠道

智研數據研究中心網訊:

 
內容提示:中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。中國戶外用品零售總額在2005年至2013年的復合年增長率為42.9%,2013年達到180.5億元,同比增長24.3%。
 
近幾年來,受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級,戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢,處于黃金發展期。人們的熱情越來越高,登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。戶外運動的蓬勃發展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮,預計今后一段時期,中國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。
 
中國戶外用品的銷售渠道主要包括專業戶外店、商場店、電子商務市場等。2007年,專業戶外店的數量幾乎與商場店持平,然而,2013年底商場店的數量擴大到7716個,是專業戶外商店3倍,占領商店在戶外用品市場總量的73.9%。截至2013年底國內市場共有戶外用品品牌891個,其中458個為本土品牌。

整體來看,國內戶外用品市場的品牌集中度處于相對較高的水平,2013年全國前十大戶外體育用品品牌集中度約為77.34%,其中,海外品牌份額優勢較為明顯,在十大品牌中占據6席,銷售份額占比達到65.02%,而剩余4個本品牌盡管份額相對不高,但成長速度還是較快,市場份額及排名均有所提升,這為后期的追趕奠定了一定的基礎。

有專家認為,全球規模最大的戶外用品市場在美國,歐洲第二,眼下歐洲戶外用品市場銷售額是中國的兩倍,“但中國市場增長十分迅猛,未來八到十年內,中國就會取代歐洲,成為全球第二大戶外用品市場。
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