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2012-2016年中國電視劇市場分析預測與發展趨勢研究報告

       智研數據研究中心   http://www.ruizvidal.com

       放眼全球,如今的美劇也正如好萊塢電影一般開始在世界范圍內大肆“圈錢”。中國作為電視劇消費大國,數百家電視臺和數以億計的電視觀眾在全世界都是獨一無二的,中國電視劇市場的蛋糕人人覬覦。在此前舉行的“華策之夜”電視劇主題盛會上,國家廣電總局電視劇管理司指出,電視劇產業化、國際化是當前電視界的熱門話題。未來幾年是我國電視產業做大做強的重要機遇期。中國電視劇要堅持高品質、國際化,要鼓勵企業做強做大。不少與會專家也認為,隨著電視劇產業市場化的不斷成熟,中國電視劇無論在生產制作上還是在營銷方式上日益國際化,并向電影制作和宣傳靠攏。
       智研數據研究中心發布的《2012-2016年中國電視劇市場分析預測與發展趨勢研究報告》共七章。首先介紹了電視劇相關概述、中國電視劇市場運行環境等,接著分析了中國電視劇市場發展的現狀,然后介紹了中國電視劇重點區域市場運行形勢。隨后,報告對中國電視劇重點企業經營狀況分析,最后分析了中國電視劇行業發展趨勢與投資預測。您若想對電視劇產業有個系統的了解或者想投資電視劇行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

 

第一章 中國電視劇行業發展概況分析
第一節 電視劇行業的界定
一、電視劇行業界定
(1)電視劇的定義及分類
(2)電視劇行業的內涵
二、電視劇行業特點
(1)具有娛樂性和教育性雙重屬性
(2)經營模式特殊
(3)電視劇制作機構區域性集中
(4)電視劇行業不具明顯的季節性和周期性
三、電視劇行業發展歷程
(1)初創階段(1955年-1965年)
(2)停滯階段(1966年-1977年)
(3)萌芽階段(1978年-1989年)
(4)發展階段(1990年-2003年)
(5)逐步成熟階段(2004年至今)
第二節 電視劇行業監管體系
一、行業主管部門
(1)中共中央宣傳部
(2)國家廣播電影電視總局
二、行業監管體制
(1)電視劇經營許可制度
(2)電視劇備案公示和攝制行政許可
(3)電視劇內容審查許可
(4)電視劇播出審查
三、行業主要法律法規及政策
第三節 電視劇行業影響因素分析
一、電視劇行業內部影響因素分析
(1)電視劇生產制作因素分析
1)劇本及編劇狀況
2)制片機構狀況
(2)電視劇市場經營模式分析
1)供求狀況
2)發行銷售
3)盈利模式
(3)電視劇播出渠道分析
1)中國特色的電視臺壟斷地位
2)多元化播出平臺的影響分析
二、電視劇行業外部影響因素分析
(1)需求因素分析
1)潛在觀眾需求
2)實際購買力和購買欲望
3)中國電視劇需求市場的評價
(2)產業融資因素分析
1)融資規模分析
2)融資渠道及體制
(3)新技術影響因素分析
1)新數字媒體的時代特征
2)數字付費電視的影響

 

第二章 中國電視劇行業發展分析
第一節 全球電視劇市場發展狀況
一、全球電視劇市場分析
(1)全球所有節目類型分析
(2)全球人均收視時間分析
(3)全球性影響的電視劇分析
(4)區域性影響的電視劇分析
(5)本國性影響的電視劇分析
(6)國際電視劇業發展趨勢分析
二、美國電視劇市場發展分析
(1)美國電視劇市場概況
(2)美國電視劇盈利模式
(3)美國電視劇最新動向
三、韓國電視劇市場發展分析
(1)韓國電視劇發展概況
(2)韓劇年度收視TOP10分析
(3)案例分析:《面包王金卓求》的成功秘訣
四、加拿大電視劇市場發展分析
(1)英、法語收視差異分析
(2)加拿大電視劇市場概況
(3)加拿大對電視劇的投入與收獲
五、日本電視劇市場發展分析
(1)日本電視產業概述
(2)日劇年度收視TOP10分析
第二節 中國電視劇行業產業鏈分析
一、電視劇行業產業鏈
(1)電視劇行業產業鏈結構
(2)電視劇上游行業情況及其影響
(3)電視劇下游行業情況及其影響
二、大陸、美國、香港電視劇產業鏈比較分析
(1)電視劇生產制作模式比較
1)制播方式比較
2)內容結構比較
3)制作主體比較
4)版權機制比較
(2)電視劇營銷模式比較
1)分銷渠道比較
2)節目播出方式比較
3)節目經營比較
4)節目售賣比較
(3)電視劇的衍生產品比較
三、電視劇行業盈利模式分析
(1)電視劇產業價值鏈構成
(2)電視劇行業盈利模式
第三節 中國電視劇行業發展狀況
一、電視劇行業發展現狀
(1)電視劇行業規模分析
(2)電視劇交易額分析
二、電視劇行業市場集中度分析
三、電視劇行業存在問題解析
(1)產能過剩,收視時長和觀眾量下降
(2)資本過熱,電視劇創新不足
(3)電視劇行業泡沫多
(4)電視劇出口不力
四、優質電視劇擁有廣闊市場空間
(1)電視劇播出份額受綜藝節目影響有限
(2)“獨播化”推升優質電視劇需求
1)播出環節格局演變趨勢
2)衛視具有推進“獨播化”的意愿
3)優質電視劇播出需求有3-4倍的增長空間
(3)優質電視劇價格上漲趨勢仍將持續
五、自制劇與定制劇分析
(1)自制劇、獨播劇與定制劇的概念
(2)國內自制劇分析
(3)定制劇與自制劇的現狀
(4)國內定制劇將占據主流
六、電視劇行業發展趨勢分析
(1)電視劇將步入賣方市場
(2)電視劇走向整合播出
(3)電視劇資源正成為電視頻道影響力的分水嶺
(4)電視劇已進入多媒體傳播時代
(5)電視劇進入大片時代
(6)電視臺將越來越深入地介入電視劇生產
(7)現實題材電視劇將大行其道

 

第三章 中國電視劇制作與發行分析
第一節 中國電視劇劇本策劃分析
一、電視劇劇本策劃概述
二、2010年電視劇劇本題材分析
(1)當代劇
(2)現代劇
(3)近代劇
(4)古代劇
(5)重大劇
三、近年來我國熱播電視劇題材分析
(1)諜戰劇
(2)軍旅題材劇
(3)族群遷徙劇
(4)社會倫理劇
(5)青春偶像劇
四、2010年我國電視劇創作特征分析
(1)現實家庭情感劇
(2)名著改編
(3)類型化電視劇
第二節 中國電視劇融資分析
一、電視劇融資環境分析
二、電視劇融資特點分析
(1)融資目標明確
(2)方式靈活多樣
(3)高風險高回報
三、電視劇融資渠道與方式
(1)向金融機構貸款
(2)股票融資
(3)向社會募集資金
(4)與電視臺合作
(5)政府融資
四、電視劇融資策略分析
第三節 中國電視劇生產制作分析
一、電視劇生產情況綜述
(1)年度申報劇目
(2)年度完成劇目
(3)主要題材比例
(4)制作機構數量
二、電視劇生產歷年對比分析
(1)申報劇目五年對比
(2)完成劇目五年對比
(3)制作機構數量歷年對比
三、我國電視劇生產特征分析
第四節 中國電視劇發行分析
一、電視劇發行方式
(1)自主發行
(2)委托發行
二、電視劇的兩次發行
三、電視劇的四級發行市場
四、傳統模式下國產電視劇的發行弊端
(1)官方意識形態掌控播放內容
(2)“刻板審查”制度導致資源浪費
(3)固定插播廣告引起受眾流失
五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道
(1)電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出
(2)電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映
(3)電視劇以互聯網作為播放的首映平臺
(4)互聯網網站直接投拍網絡電視劇
六、國產電視劇網絡發行模式的前景探討

 

第四章 中國電視劇播出、收視與收入分析
第一節 中國電視劇播出分析
一、電視劇十年播出大勢盤點
(1)播出份額
(2)收視份額
(3)資源使用率
二、中央、省衛視電視劇播出比重五年對比分析
三、中央、省上星、省地面、城市臺電視劇市場占有五年對比分析
(1)省衛視市場占有分析
(2)央視市場占有分析
(3)省級地面頻道市場占有分析
四、不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察
(1)當今主力劇目類型分析
(2)央視偏好劇型分析
(3)省衛視偏好劇型分析
(4)省地面頻道偏好劇型分析
(5)城市頻道偏好劇型分析
五、2010年我國電視劇播出特征分析
第二節 中國電視劇收視分析
一、2011年度電視劇收視總量分析
二、各類節目收視量十年對比分析
三、電視劇主要觀眾狀況
(1)電視劇是女性劇
(2)電視劇是中年劇
(3)電視劇是低學歷觀眾劇
(4)電視劇是退休者之重要寄托
(5)電視劇是低收入者的重要娛樂方式
(6)電視劇觀眾集中度高于平均水平,廣告價值高
四、2011年度電視劇TOP10分析
(1)央視年度內地劇收視TOP10
(2)省級衛視年度內地劇收視TOP10
(3)年度引進劇收視TOP10
(4)年度電視劇播出頻道收視TOP10
五、優質電視劇分析
(1)優質電視劇的標準
(2)優質電視劇的生產
(3)優質電視劇的傳播
(4)培育優質電視劇的建議
六、熱播優質電視劇特征分析
第三節 中國電視劇收入分析
一、電視劇銷售收入分析
(1)電視劇播出版權收入
(2)電視劇網絡版權收入
二、電視劇廣告分析
(1)電視劇廣告收入
(2)電視劇廣告市場份額
(3)電視劇廣告投放形式
(4)電視劇廣告發展趨勢
三、電視劇相關產業開發分析
(1)縱向開發
1)版權銷售
2)音像出版業
3)影視基地
(2)橫向開發
1)旅游業
2)服裝化妝品行業
3)文化教育產業

 

第五章 中國電視劇行業熱點專題分析
第一節 中國制播分離制度分析
一、制播分離政策環境分析
(1)電視劇制播機制摸索階段(1986年-1994年)
(2)有所限制但不乏鼓勵探索階段(1995年-1999年)
(3)制播分離實踐謹慎探索的一年(2000年)
(4)廣播電視產業和體制整合、轉型的關鍵時期(2001年-2008年)
(5)指導制播分離具體實施階段(2009年至今)
二、制播分離模式分析
(1)欄目承包制
(2)節目購買型
(3)全頻道的制播分離
(4)整體的制播分離型
三、制播分離的現狀分析
(1)制播分離的重要性解析
(2)制播分離體制存在的問題
第二節 中國三網融合對電視劇的影響分析
一、三網融合概述
(1)三網融合定義及涉及領域
(2)三網融合包含四要素分析
(3)發展三網融合的積極意義
(4)三網融合受益方分析
二、三網融合對電視劇的影響分析
(1)三網融合背景下民營電視劇的版權分析
1)版權交易現狀分析
2)版權交易困境分析
3)版權管理分析
(2)三網融合利于電視劇的發展
三、2011年以來三網融合進展分析
(1)三網融合的階段性目標確定
(2)第一批三網融合試點地區(城市)名單公布
(3)《關于加強三網融合試點地區IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》
(4)北京三網融合試點方案獲批
(5)首批12個試點地區啟動“雙向進入”申報
第三節 中國網絡電視劇發展分析
一、中國視頻網民狀況概述
(1)視頻網民人數
(2)視頻網民結構
(3)網民最關注視頻類型
(4)2010年度網民最關注電視劇分析
(5)2009/2010年網民最關注電視劇對比分析
1)網絡觀劇人數上升
2)家庭倫理、都市情感題材最受歡迎
3)戰爭、諜戰劇關注度明顯下降
4)熱鬧劇網臺同步播出成常態
二、網絡電視劇盈利模式分析
(1)廣告模式
(2)用戶付費模式(B2C)
(3)版權營銷模式(B2B)
(4)資本層面收益模式
三、網絡自制劇分析
(1)網絡自制劇的緣起
(2)2010年度主要網絡自制劇
(3)網絡自制劇基本盈利模式:整合營銷
(4)網絡自制劇前景分析
四、網絡電視劇對傳統電視劇的沖擊

 

第六章 中國電視劇制作機構經營分析
第一節 中國電視劇制作機構總體概況
第二節 中國電視劇民營制作機構經營分析
一、浙江華策影視股份有限公司
(1)企業發展簡況分析
(2)企業電視劇制作分析
(3)企業運營情況分析
1)企業主要經濟指標分析
2)企業盈利能力分析
3)企業運營能力分析
4)企業償債能力分析
5)企業發展能力分析
(4)企業經營優劣勢分析
(5)企業發展戰略分析
(6)企業最新發展動向
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
(1)企業發展簡況分析
(2)企業電視劇制作分析
(3)企業運營情況分析
1)企業主要經濟指標分析
2)企業盈利能力分析
3)企業運營能力分析
4)企業償債能力分析
5)企業發展能力分析
(4)企業股權結構及組織架構分析
(5)企業經營模式分析
(6)企業經營優劣勢分析
(7)企業發展戰略分析
(8)企業投資兼并與重組
(9)企業最新發展動向
三、中視傳媒股份有限公司
(1)企業發展簡況分析
(2)企業電視劇制作分析
(3)企業運營情況分析
1)企業主要經濟指標分析
2)企業盈利能力分析
3)企業運營能力分析
4)企業償債能力分析
5)企業發展能力分析
(4)企業經營優劣勢分析
(5)企業發展戰略分析
(6)企業最新發展動向
四、北京光線傳媒股份有限公司
(1)企業發展簡況分析
(2)企業電視劇制作分析
(3)企業運營情況分析
1)企業主要經濟指標分析
2)企業盈利能力分析
3)企業運營能力分析
4)企業償債能力分析
5)企業發展能力分析
(4)企業經營優劣勢分析
(5)企業發展戰略分析
(6)企業投資兼并與重組
(7)企業最新發展動向
五、海潤影視集團有限公司
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業電視劇制作分析
(4)企業經營優劣勢分析
(5)企業投資兼并與重組
(6)企業最新發展動向

 

第七章 2012-2016年中國電視劇行業投資分析
第一節 中國電視劇行業投資特性分析
一、電視劇行業進入壁壘
(1)政策準入壁壘
(2)資源整合壁壘
(3)發行渠道壁壘
(4)品牌效應的無形障礙
二、電視劇行業市場供求分析
(1)整體供需狀況為供大于求
(2)需求呈增加趨勢
(3)精品劇供不應求
三、電視劇行業利潤水平分析
第二節 中國電視劇行業發展有利與不利因素分析
一、電視劇行業有利因素分析
(1)政策支持
(2)物質生活水平的提高帶動文化消費增長
(3)電視廣告投放量增長促進行業發展
(4)電視臺競爭日益市場化
(5)三網融合將帶動傳媒行業產業鏈的發展
(6)新技術應用為產業發展帶來機遇
(7)海外市場發展空間巨大拓寬行業盈利渠道
二、電視劇行業不利因素分析
(1)盜版沖擊
(2)國際市場競爭沖擊
(3)資金瓶頸限制
第二節 2012-2016年中國電視劇行業投資建議
一、電視劇行業投資概況
(1)2010年度制作資金總量
(2)2010年度電視劇投資特點分析
二、電視劇行業投資兼并與重組分析
(1)電視劇行業投資兼并與重組事件
(2)電視劇行業投資兼并與重組動向
三、2012-2016年中國電視劇行業投資風險分析
(1)政策監管風險
(2)電視劇適銷性的風險
(3)侵權盜版風險
(4)受“限播令”影響的風險
(5)稅收政策風險
(6)市場競爭加劇風險
(7)知識產權糾紛風險
(8)制作成本上升風險
(9)聯合投資制作風險
(10)安全生產的風險
四、行業投資建議

 

圖表目錄(部分):
圖表:2005-2011年國內生產總值
圖表:2005-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表:2011年居民消費價格比上年漲跌幅度(%)
圖表:2005-2011年國家外匯儲備
圖表:2005-2011年財政收入
圖表:2005-2011年全社會固定資產投資
圖表:2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度(億元)
圖表:2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表:……
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